Ley de semejanza publicidad

Principios de la gestalt

Resumen: Los elementos de diseño que parecen similares de alguna manera -compartiendo el mismo color, forma o tamaño- se perciben como relacionados, mientras que los elementos que parecen no serlo se perciben como pertenecientes a grupos separados.

Los objetos con rasgos visuales similares suelen estar relacionados, o al menos deberían estarlo, cuando se trata del diseño de la interfaz de usuario. Unas reglas visuales claras y aplicadas de forma coherente para cada tipo de elemento de interfaz de usuario son fundamentales para ayudar a los usuarios a entender y utilizar el diseño con facilidad. Esto se debe a que cada interacción desarrolla las expectativas de los usuarios sobre el funcionamiento de otros elementos similares.

El principio de similitud es uno de los principios originales de agrupación visual (junto con la proximidad y el cierre) descubiertos a principios del siglo XX por los psicólogos de la Gestalt. Estos psicólogos pretendían entender cómo las personas perciben visualmente el mundo y deciden si ciertos elementos forman parte del mismo grupo. Posteriormente, se añadieron más principios de agrupación (como la región común) a la lista original de la Gestalt.

Ley de continuidad

La palabra «Gestalt» significa literalmente «forma» en alemán, y esto es adecuado porque la teoría describe cómo la mente transforma la aparente aleatoriedad en formas fiables. Pensemos en la música, por ejemplo: nuestros cerebros están preparados para organizar lo que oímos en melodías cohesionadas en lugar de notas separadas.

Para los diseñadores gráficos, emplear los principios de la Gestalt es una herramienta esencial: los diseñadores son capaces de enfatizar las relaciones visuales y comunicar con mayor eficacia cuando entienden cómo los espectadores interpretan la información visual. En este artículo, vamos a investigar estos principios de la Gestalt y cómo aplicar cada uno de ellos al diseño. Pero para entender mejor las relaciones visuales de la Gestalt, veamos primero algunos conceptos relevantes de la percepción.

La propia teoría de la Gestalt describe cómo se agrupan y separan los elementos visuales para crear un orden a través de formas estables. Pero hay una serie de otros conceptos psicológicos subyacentes relacionados con la percepción que informan nuestra comprensión de la teoría de la Gestalt (que va más allá de la percepción para describir las relaciones visuales). Repasemos brevemente algunos de ellos:

Ejemplos de marketing del principio de cierre

En este primer artículo veremos cómo funcionan los principios de similitud y proximidad, y veremos ejemplos del mundo real para ilustrar su uso, de modo que pueda empezar a utilizarlos en sus propios diseños.

El proceso perceptivo nos permite percibir el mundo a través de los sentidos de la vista, el olfato, el oído, el gusto y el tacto. En particular, nuestro sistema visual procesa grandes cantidades de información en su entorno. En lugar de percibir los elementos por separado, nuestro cerebro organiza los patrones, los objetos y las formas en formas completas que podemos entender.

Los principios de agrupación gestáltica de la percepción visual describen esta organización como un conjunto de principios que explican cómo percibimos y organizamos esta enorme cantidad de estímulos visuales. Los principios gestálticos -similitud, proximidad, cierre, figura-fondo, continuidad y destino común- son una herramienta muy utilizada por los diseñadores para organizar visualmente la información. Como diseñador visual, y ahora diseñador de interacción, aplico estos principios de forma habitual para crear relaciones y diferencias entre los elementos de mis diseños. Entender cómo funcionan estos principios y cómo utilizarlos en tus diseños produce un trabajo más sólido y atractivo.

Gestalt de cierre

El principio central de la teoría de la Gestalt fue resumido con precisión por el psicólogo de la Gestalt Kurt Koffka: «El todo es distinto a la suma de las partes». El ojo y el cerebro humanos perciben una forma unificada de un modo diferente al modo en que perciben las partes individuales de esas formas. Este todo global es una entidad separada que no está necesariamente formada por la suma de sus partes.

Cuando comprendemos plenamente los principios de diseño de la Gestalt, podemos utilizarlos para crear experiencias visuales más interesantes y atractivas para los usuarios de sitios web y aplicaciones. Puedes aprovechar estas leyes para diseñar de forma más reflexiva y eficaz, sabiendo exactamente cómo puede impactar tu trabajo en los usuarios.

Los principios o leyes de la Gestalt son reglas que describen cómo el ojo humano percibe los elementos visuales. Estos principios pretenden mostrar cómo las escenas complejas pueden reducirse a formas más simples. También pretenden explicar cómo los ojos perciben las formas como una forma única y unida, en lugar de los elementos más sencillos que la componen.

La ley de la similitudEl ojo humano tiende a percibir los elementos similares de un diseño como una imagen, una forma o un grupo completo, aunque esos elementos estén separados. El cerebro parece crear un vínculo entre elementos de naturaleza similar. Entonces, los percibimos en relación con los demás, separándolos de otros elementos de un diseño. Los ojos humanos son buenos para rellenar «huecos» o conectar «puntos». Ocurre de forma natural.